AUSTRAL

Ocupar um espaço no Shopping Iguatemi SP, o centro comercial de prestígio mais importante do país, é sempre uma grande responsabilidade, mas criar impacto com uma loja num espaço de apenas 23 m2, de formato irregular, capaz de expor adequadamente uma linha de produtos e ser operacionalmente viável, é que foi o maior desafio.

Nesse caso, tivemos a sorte de dialogar com um cliente que divide conosco a crença de que “para cada escolha uma renúncia”, conceito que viabilizou o equilíbrio entre a necessária exposição valorizada de uma seleção do portfólio total de produtos e o conforto desejado eplo cliente para circular no espaço e degustar seus itens.

Nossa opção, para criar valor para a marca e uma capacidade de exposição adequada de todas as peças da coleção, foi manter na loja apenas os best sellers e lançamentos, dirigindo para o estoque ou para uma exposição via tablet do resto das peças. Isso não foi difícil de absorver, já que a marca foi lançada, operou, e conquistou o seu hype no digital, por onde operou com exclusividade por quase dois anos

A Austral aposta no casual masculino, comprometido com o meio ambiente, tecidos naturais de qualidade, com uma pegada de moda inspirada no outdoor life, e detalhes diferenciados. A ambientação da loja, e a seleção de cores, materiais e acabamentos, procurou refletir esse mood, com uma atmosfera calma e rebaixada, que procura afastar o stress e a agitação do nosso dia a dia. Música, aroma e iluminação também foram especialmente pensados para reforçar esse posicionamento.

Para introduzir um elemento único e proprietário, que contribui para atmosfera, e dá um tom de maior contemporaneidade para a loja, apostamos no tom de azul acinzentado, identificado com o mar e o céu, que funcionou muito bem como parede reguada do fundo do caixa e da loja, suportando o pinguim, que é o simpático símbolo da marca.

Pela sua dimensão reduzida, a loja confia na parede como seu quase exclusivo espaço de exposição, aonde projetamos uma arara corrida, suportada por uma prateleira superior e sobre uma base corrida. Ambos os elementos recebem iluminação direta e via uma fita corrida de led, cuidadosamente selecionadas para a mesma temperatura de cor e intensidade. Sempre que possível trabalhamos com curvas e ângulos, como forma de mimetizar a natureza.

Para facilitar a operação, agilizar a entrega de itens estocados no mezanino, e diminuir o fluxo da equipe na loja, introduzimos um “chute”, que é um tubo ligando o mezanino ao piso térreo.